A Calvin Klein está há décadas na mente das pessoas quando falamos em calças jeans, perfumes e, por que não, cuecas — trazendo minimalismo e sensualidade em peças... Continuar Lendo
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A Calvin Klein está há décadas na mente das pessoas quando falamos em calças jeans, perfumes e, por que não, cuecas — trazendo minimalismo e sensualidade em peças modernas e descoladas.
Mas se engana quem pensa que a CK para por aí, pois ao longo de sua trajetória, a marca também inovou em calçados, acessórios e roupas esportivas cheias de estilo.
Para conhecer a história, evolução e os principais produtos dessa marca que revolucionou a moda e se mantém relevante até hoje, continue conosco nesta leitura!
Nova York, 1968: o estilista Calvin Klein cria sua marca de casacos e vestidos batizando-a com seu próprio nome — um nome que estaria na capa da revista Vogue apenas um ano depois de sua criação e que transformaria o mundo da moda.
Assim, a partir da década seguinte até os dias atuais, a Calvin Klein se tornou uma referência para quem não abre mão do estilo, desde a roupa íntima até os acessórios e perfumes. Confira como a marca chegou até aqui!
Já no início dos anos 1970, a Calvin Klein adicionou a seu portfólio roupas esportivas, blazers clássicos e até mesmo roupas íntimas femininas, lançando a famosa calcinha Calvin Klein. Mas o grande sucesso da marca viria em meados da década, quando Klein revolucionou o mundo da moda trazendo para a passarela as calças jeans, que antes eram vistas apenas como roupas resistentes para trabalhos mais pesados.
O estilista atualizou o jeans, tornando-o moderno e contemporâneo em um modelo clássico de calça mais justa, acinturada e com o nome da Calvin Klein bordada no bolso traseiro da peça — o que se tornaria uma marca registrada da grife.
Assim, Klein imprimiu nessa peça de roupa o que já tinha estabelecido como a estética da CK: um estilo inovador, minimalista, sensual, urbano e atemporal, afinal, sua proposta principal sempre foi criar peças que passem por várias estações sem ficarem defasadas, e cuja desejabilidade se mantenha ao longo do tempo.
Ainda nessa década, a Calvin Klein também entrou com tudo no mercado de acessórios, adquirindo licença para a criação de cintos, lenços, sapatos e óculos de sol.
Na década de 1980, as calças jeans Calvin Klein foram ainda mais longe, impulsionadas especialmente pela campanha publicitária de sucesso estrelando a atriz Brooke Shields, recém-apresentada à fama pelo filme Lagoa Azul, com apenas 15 anos. Com isso, os jeans da marca se estabeleceram como sonho de consumo de toda uma geração e das gerações seguintes.
É também nos anos 1980 que o segmento de roupas íntimas da Calvin Klein conquista seu espaço definitivo, com o lançamento de calcinhas boxer e, principalmente, das icônicas cuecas Calvin Klein, ambas com o elástico aparente na cintura contendo o nome da marca.
Segundo Klein, sua ideia ao lançar cuecas era dar foco a essas peças que antes, na maioria das vezes, eram compradas para os homens por suas esposas ou mães, gerando o desejo de esse público passar a escolher suas roupas íntimas — e, claro, optando pelo diferencial da CK.
Em 1981 a marca entra também no mercado da perfumaria, com o lançamento do perfume Calvin, que não teve tanto sucesso, mas abriu portas para fragrâncias célebres, como a Obsession em 1985 e a Eternity em 1989, essência que é até hoje uma das mais vendidas da Calvin Klein.
O início dos anos 1990 trouxe dificuldades para a Calvin Klein, que quase chegou a falir em 1992. No entanto, a marca se reergueu graças às linhas de roupas íntimas, perfumes e roupas esportivas, que já tinham um público bem estabelecido e fiel
Apostando mais uma vez em uma campanha publicitária que estampasse uma das grandes belezas que se destacavam na época, a marca elegeu a top model Kate Moss para brilhar nas propagandas de calcinhas e sutiãs, calças jeans e perfumes.
Nessa época a Calvin Klein, com seu estilista principal de roupas íntimas, John Varvatos, trouxe pela primeira vez na história da moda a cueca boxer justa e com costuras estruturadas — uma combinação das boxers tradicionais, mais próximas ao modelo samba-canção por serem mais longas, e das slips simples, justas e com costuras, mas sem perneiras.
Graças à constante inovação e ao estilo marcante da marca, Klein foi nomeado o melhor estilista americano em 1993, especialmente pelo minimalismo de suas peças.
Ao longo de sua história, a Calvin Klein se tornou um grupo com diversas marcas próprias: CK Calvin Klein, Calvin Klein, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear e Calvin Klein Performance — cada uma em um segmento e com sua própria identidade, mas unidas na estética e estilo consagrado pela marca ao longo das décadas.
Em 2002, o grupo foi vendido para a Phillips Van Heusen Corp (PVH), por cerca de 430 milhões de dólares. Inicialmente Klein continuou sendo o estilista principal das coleções, mas já em 2003 passou a colaborar como consultor e, aos poucos, foi se afastando cada vez mais do negócio.
Ainda assim, seu legado continua intacto, uma vez que a Calvin Klein em suas mãos estabeleceu todo um projeto estético e conceitual, baseado no minimalismo, na sensualidade e em produtos modernos e descolados.
Além disso, nos últimos tempos a Calvin Klein tem reafirmado também seu compromisso com a inclusão, que começou lá atrás, quando trouxe a moda urbana para o centro das passarelas, e que agora demonstra o alcance da marca a quaisquer públicos, primando pela diversidade.
Um exemplo disso são as campanhas publicitárias de 2020, estreladas pela modelo trans Jari Jones e pela cantora e drag queen brasileira Pabllo Vittar.
Com toda essa trajetória de sucesso, não é de se espantar que a Calvin Klein se tornou um império com relevância em vários segmentos de produtos conhecidos no mundo todo. Conheça, a seguir, os mais vendidos e amados dessa marca icônica!
Como vimos, a Calvin Klein começou sua história comercializando casacos e vestidos, mas, ao longo do tempo, a marca se posicionou à frente da moda urbana e minimalista com um toque sexy e jovem, o que perdura em suas peças de roupa até hoje.
Esse estilo está presente desde as roupas íntimas, nos conjuntos Calvin Klein de calcinhas e sutiãs e nas cuecas, até as peças de roupa para o dia a dia e esportes, como as camisetas Calvin Klein, calças jeans e moletons, em modelos elegantes com poucas cores e detalhes sutis que identificam a marca à primeira vista.
Além disso, a marca tem todo um portfólio de calçados, como os confortáveis tênis Calvin Klein para o dia a dia ou esportes mais leves, além de chinelos, sandálias e sapatos para ocasiões mais formais e elegantes.
Como a maior parte das grifes que ganham reconhecimento mundial, a Calvin Klein também não poderia deixar de ter uma linha de acessórios, que vão desde bolsas, carteiras e porta-cartões até relógios masculinos e femininos impregnados com o estilo da marca.
Estão no catálogo de acessórios da marca também os cintos, bonés, gravatas, malas, óculos de sol e lenços em coleções que inovam a cada estação todos os anos, alvos de desejo por milhares de consumidores no mundo todo.
Talvez um dos maiores sucessos da Calvin Klein no Brasil sejam seus perfumes importados, especialmente as fragrâncias mais sensuais, envolventes e marcantes, que são os maiores sucessos da marca.
Obsession, Eternity, Euphoria, Contradiction, Escape, Reveal e CK One são os mais vendidos da Calvin Klein e são a escolha de muitos consumidores como fragrância pessoal. Assim, as essências da marca deixam de ser apenas perfumes para usar no dia a dia, mas uma afirmação do estilo de cada um de seus usuários.
O reconhecimento da Calvin Klein, como você viu, é fruto de sua trajetória de construção de um estilo consistente, que surgiu no final dos anos 1960 em Nova York em coleções de casacos e vestidos, e hoje tem um império de roupas, calçados, acessórios e perfumes.
O minimalismo e a sensualidade de suas peças atemporais vem conquistando consumidores fiéis no mundo inteiro há décadas e promete continuar entregando qualidade e estilo ainda por muito tempo.
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